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13 chaînes thématiques
Endemol, Capa, Kabo, auFeminin.com… Leur point commun ? Ces sociétés participeront au lancement, en octobre prochain, de treize nouvelles chaînes thématiques, gratuites et conçues pour le web et les télévisions dites connectées, via la plateforme d’échange de vidéos YouTube. L’Américain n’en est pas à son coup d’essai. Le projet, qui a déjà fait ses preuves aux Etats-Unis – plus de 250 millions de vues uniquement pour la chaîne musicale – sera décliné en Allemagne et au Royaume-Uni.
Un total de 260h de programmes
Divertissement, culture, cuisine, santé… Le « bouquet » YouTube Français sera très thématisé et devrait permettre, théoriquement, d’accroitre l’efficacité de la publicité ciblée, et donc d’accroitre l’attractivité du nouveau produit. Malgrès ce positionnement, la rentabilité des futures chaînes de TV YouTube Françaises devrait être faible. Selon le quotidien Le Figaro, pour un total de 20 h de contenu, chaque partenaire ne devrait toucher qu’entre 500 000 et 1 million d’euros par an. Investir dans le nouveau projet de l’entreprise américaine semble être plus proche d’une stratégie de communication que d’un pari financier pour les nouveaux partenaires de YouTube.