Alors que le débat sur les violences faites aux femmes fait rage en Inde, une publicité au goût pour le moins douteux, mettant en scène Berlusconi et trois femmes ligotées en petite tenue dans le coffre de sa voiture, fait scandale.
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Il y a trois mois, le viol collectif d’une jeune Indienne à New Delhi avait provoqué une vague de protestation dans l’Inde entière. Il y a une semaine, quelques jours après le viol d’une touriste suisse, le Parlement indien a décidé d’adopter une nouvelle loi, appelée « loi anti-viol », renforçant la réglementation en vigueur. Malgré cela, une agence de publicité indienne a lancé une campagne de bien mauvais goût en cette période de débat national sur le sexisme…
Coffre extra-large
Pour vanter les mérites de la nouvelle Figo, de la marque américaine Ford, l’agence indienne JWT – qui appartient au groupe WPP – a frappé fort en caricaturant Silvio Berlusconi, tout sourire à l’avant de sa voiture, trois prostituées ligotées et bâillonnées dans son coffre. « Laissez vos soucis derrière vous grâce au coffre extra large de la Figo » (« Leave your worries behind with the Figo’s extra large boot »), peut-on lire sous l’image.
Selon le quotidien anglophone The Hindu, la publicité fait explicitement référence au « bunga bunga » – les parties fines – du Cavaliere. L’agence indienne JWT, qui a créé l’annonce, l’a publiée sur son site, Ads of The World, sans autorisation officielle. L’image a depuis été retirée et n’a jamais été officiellement diffusée.
Deux autres publicités, l’une montrant Paris Hilton à l’avant de la voiture et les trois soeurs Kardashian dans le coffre, et l’autre représentant le pilote de Formule 1 Michael Schumacher et ses trois concurrents à l’arrière avaient également été publiées par l’agence.
Ford India présente ses excuses
Dans un communiqué publié sur The Hindu, Ford India a présenté ses excuses, regrettant « profondément cet incident qui n’aurait jamais dû arriver. Les affiches sont contraires aux standards de professionnalisme et de décence de Ford et de ses partenaires. Nous révisons les processus de contrôle avec nos partenaires pour faire en sorte qu’une telle chose n’arrive plus jamais ».
L’agence WPP a précisé à NBC News que les trois affiches avaient été créées à usage interne, et qu’il n’avait « jamais été prévu qu’elles soient publiées, et qu’elles n’auraient jamais dû être créées ni diffusées sur Internet ».
