Le géant suédois du mobilier se retrouve bien malgré lui au cœur d’une campagne virale vantant sa dernière gamme de lits « Malm ». Des publicitaires new-yorkais ont en effet parodié le site Internet pornographique YouPorn pour mettre en scène le meuble, reprenant les codes couleurs, ainsi que les titres explicites dans un site nommé HotMalm.
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L’adresse du site à peine entrée, l’illusion est parfaite. « Attention! HotMalm est trop chaud pour les mineurs. Avez-vous plus de 18 ans ? », prévient le faux site pornographique, HotMalm.com, qui a pour base les codes du plus coquin YouPorn. Que l’on clique sur oui ou non, on atterrira tout de même sur l’interface parodique. Une liste de vidéos s’offre alors à nous, offrant de parfaites mises en scène entre clichés de lits et titres provocateurs.
Deux lits en plein coït
[image:2,s] Les couleurs criardes, tout comme les polices et les visuels du site sont eux aussi pompés pour que l’effet soit le plus saisissant possible. Bien entendu, en cliquant sur les liens vous ne trouverez pas de filles dénudées, mais un raccourci vers la gamme de literie d’Ikea. Diverses catégories (Blonde Malms, Animal on Malm, Mature Malm…) sont également disponibles afin de reproduire au mieux le site à caractère sexuel originel, tout comme une section « Live Web Malms », parodiant la partie webcams.
Cette initiative n’est en rien issue du géant suédois, victime heureuse du buzz provoqué par l’agence de créatifs Drago5. « Cela fait trois ans que l’on a cette idée en tête », a ainsi expliqué l’un des membres de l’équipe, Asa Ivry-Block. Les fétichistes des meubles en kit seront comblés.
