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Le géant des produits laitiers français, Danone, vient d’annoncer qu’il allait s’associer au géant du café américain, Starbucks. Dès le printemps 2014, une nouvelle gamme de yaourts Danone aux fruits et aux céréales, baptisés les « parfaits », seront mis en vente dans tous les Starbucks des Etats-Unis, soit tout de même 11 000 magasins !
Un slogan spécial Etats-Unis : « un yaourt par jour »
Mais la partie n’est pas encore gagnée : Danone va devoir modifier les habitudes alimentaires des Américains, peu fans de yaourts pour l’heure. Ils n’en mangent en moyenne qu’un par semaine, contre un par jour en France ! C’est la raison pour laquelle l’entreprise dirigée par Franck Riboud a mis en place une campagne de communication baptisée« One yoghourt Every Day » : les autorités, les médecins et l’entreprise vont s’atteler à convaincre les Américains de manger moins de pop-corn ou de hot dogs, et plus de produits laitiers dans le cadre d’une meilleure alimentation et donc d’une santé retrouvée… Vaste programme !
Danone mise sur le marché américain pour doper son chiffre d’affaires
Convaincu que le « parfait » va rencontrer un franc succès chez Starbucks, Danone prévoit déjà de le vendre en grande surface aux Etats-Unis à partir de 2015. Et pourquoi pas ensuite dans le monde entier.
Actuellement, Danone réalise 8% de son chiffre d’affaires mondial aux Etats-Unis, soit 1,7 milliard de dollars. Mais la marque séduit de plus en plus les consommateurs américains, de plus en plus soucieux d’équilibrer leur alimentation et d’enrayer leur surpoids.
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