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Comme tous les matins, vous finissez votre nuit dans les transports en commun, tête collée contre la vitre du train ou du bus. Soudain, une voix émane de la vitre, vous chuchotant à l’oreille un message publicitaire. Cette scène, digne d’un film futuriste, pourrait bientôt devenir courante… L’agence de publicité allemande BBDO est en train de développer l’invention baptisée «Talking window » – littéralement « La vitre parlante » – qui utilise la technologie de la conduction osseuse.
Des vibrations transformées en son par le cerveau
Cette innovation fonctionne à l’aide d’un petit appareil technique : un transmetteur spécial disposé sur la vitre qui diffuse des vibrations inaudibles à haute fréquence. Ces vibrations sont ensuite transformées en son par le cerveau du passager. « Personne d’autre ne peut écouter le message », précise l’agence de publicité.
« Normalement, les ondes sonores traversent l’air jusqu‘à l’oreille qui décode les sons. Avec la conduction osseuse, ça fonctionne différemment, un os dans le corps vibre, et ce peut être n’importe quel os, et l’oreille interprète cette vibration à haute fréquence comme des sons », explique Sebastian Hardieck, de l’agence BBDO.
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Controverse autour de l’utilisation commerciale de cette technologie
L’utilisation commerciale de cette technologie – utilisée jusqu’à maintenant par les sourds et malentendants ainsi que par l’armée – suscite de vives récations. Les passagers et syndicats de transport voient dans cette innovation une énième intrusion des agences de publicité dans la tranquilité des voyageurs.
« C’est une violation du droit d’une personne de se reposer », estime un internaute dans un commentaire posté sous la vidéo de présentation. « Pourquoi vouloir réveiller les gens qui souhaitent se reposer ? », s’interroge un autre. « Mais c’est quoi ce truc intrusif ? La publicité nous inonde déjà à la limite de l’acceptable et voilà que l’on cherche à nous en mettre dans les vitres d’un bus, d’un train… », s’indigne un certain Christophe sur la plateforme de partage YouTube, alors qu’un autre s’énerve franchement contre Sky, qui a testé le concept sur des trains de banlieue en Allemagne : « On dépasse les limites. Va te faire voir Sky, sérieusement ! ».