Grande nouveauté dans le monde du numérique ce mercredi 18 juin. Amazon a décidé de se lancer sur le marché du smartphone en présentant le « Fire Phone ». Avec cette annonce, le géant de la distribution en ligne espère bien séduire de nouveaux clients.
Ne pas répéter les erreurs de Facebook
Afin de convier les journalistes à la conférence de presse de ce mercredi 18 juin, Amazon leur a envoyé un livre faisant office de carton d’invitation. Ce conte pour enfants raconte l’histoire d’un homme qui cherche à construire une maison différente des 49 autres du village. Une belle métaphore pour montrer que le groupe a l’intention de différencier son produit par rapport aux plusieurs dizaines de modèles de smartphones déjà disponibles.
Amazon n’est pas le premier géant de l’Internet désirant se lancer sur le marché du smartphone. Cela permet au groupe américain de ne pas répéter les erreurs de ses prédécesseurs, particulièrement celles de Facebook. En effet, le réseau social avait lui aussi essayé de se lancer sur le marché du smartphone puis avait finalement renoncé car son offre n’apportait rien de nouveau aux utilisateurs. C’est pourquoi Amazon a décidé de jouer à fond la carte de la différenciation.
Une volonté de différenciation
Présenté mercredi 18 juin par Jeff Bezos, le PDG d’Amazon, le « Fire Phone » est le premier smartphone lancé par le géant américain du e-commerce. Tout comme sa tablette Kindle Fire, lancée en 2011, le « Fire Phone » tournera sur une version très modifiée d’Android : Fire OS.
La grande nouveauté du « Fire Phone » c’est son interface 3D qui permet d’afficher certains éléments à la façon d’un hologramme à l’image de ce que propose déjà l’écran de la console portable de Nintendo, la 3DS. Cette technologie fonctionne grâce à cinq capteurs infrarouges présents tout autour de l’écran suivant le mouvement des yeux de l’utilisateur.
Les autres fonctionnalités présentées par Amazon sont presque toutes liées à son portail de e-commerce et aux comptes « Amazon Prime ». Par exemple, une application développée par Amazon, appelée « Firefly » permettra au « Fire Phone » d’identifier, à la manière de Shazam, des films, des chansons, du texte ou encore des objets grâce aux micros et aux caméras du téléphone. L’utilisateur sera ensuite dirigé sur le site amazon.com afin de pouvoir commander le produit en question. L’utilisateur bénéficiera aussi d’un stockage illimité de ses photos dans le cloud d’Amazon.
Avec son « Fire Phone », le géant du commerce en ligne a tout fait pour proposer une nouvelle offre et de nouvelles fonctionnalités comme l’interface 3D. Néanmoins, certains points peuvent nous faire douter de la réussite commerciale de ce nouveau smartphone. Tout d’abord, le marché des applications n’est pas aussi développé que l’App Store ou l’Android Market. Le « Fire Phone » risque de vivre le même destin que les Windows Phone, victimes de leur pauvre offre en matière d’application.
De plus, un autre aspect risque de rendre sceptiques les utilisateurs potentiels : le « Fire Phone » peut être vu comme « une machine ultime pour faire acheter » comme le dit le site américain spécialisé The Verge. Finalement, son prix de 649 dollars ne le rend pas vraiment attractif par rapport à ses concurrents qui sont déjà présents depuis plusieurs années. L’interface 3D ne suffira peut-être pas à faire décoller les ventes du « Fire Phone »…