Facebook ne craint pas la crise. Le réseau social étant gratuit pour les utilisateurs, il se rémunère uniquement via des publicités et quelques services dédiés aux professionnels, comme la mise en avant de pages pour améliorer la visibilité des posts. Les utilisateurs sont de plus en plus nombreux et tout semble aller pour le mieux pour Mark Zuckerberg et ses équipes. Même les analystes n’arrivent plus à suivre, faisant des pronostics à chaque fois en deçà de la réalité.
De plus en plus d’utilisateurs sur Facebook
Premier chiffre mirobolant du réseau social : le nombre d’utilisateurs. Avec la publication des résultats du troisième trimestre 2014, Facebook fait encore rêver : 864 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. 13 fois la population de l’Hexagone, c’est dire. Et le mobile prend du terrain.
Si les utilisateurs actifs chaque jour ont augmenté de 19% en un an, ceux actifs sur mobile ont augmenté de 39% sur la même période. Ils sont désormais 709 millions dans le monde à se connecter à Facebook sur un smartphone chaque jour.
Avec ces chiffres, ce n’est pas étonnant que Mark Zuckerberg plaide pour une amélioration de la connexion internet mobile dans le monde. Si en façade il prône un accès Internet pour tous, derrière le masque se cache la volonté de voir l’ensemble de la population mondiale sur son réseau social, qui a déjà dépassé les 1,3 milliard d’utilisateurs.
Plus d’utilisateurs… et un bénéfice qui explose
Puisque la richesse de Facebook, comme de tout site Internet, est quasi directement proportionnelle au nombre de connexions sur le site, plus Facebook a d’utilisateurs plus son chiffre d’affaires augmente. Et avec lui son bénéfice. Car contrairement à Twitter qui n’a pas encore publié des comptes dans le vert depuis sa création, Facebook est dans le vert depuis longtemps.
Pour le troisième trimestre 2014 par contre, personne ne s’attendait à ce que le bénéfice net du groupe atteigne 802 millions de dollars… soit quasiment 1 dollar par utilisateur actif par jour. Et surtout personne ne s’attendait à ce que ce bénéfice net explose : +90 %.
Peu étonnant donc que la part de la publicité dans le chiffre d’affaires du géant de Menlo Park soit également sur la pente ascendante : elle atteint 3,2 milliards de dollars en hausse de 59%. Et désormais, deux tiers de cette somme proviennent du mobile.
Mais les investisseurs sont inquiets
Toutefois, la stratégie de Mark Zuckerberg inquiète quelque peu les actionnaires : il a annoncé une campagne de rachats massifs qui devrait faire exploser les coûts et risque de coûter pas mal d’argent dans les quelques années à venir.
Réaction immédiate de la Bourse : le titre a perdu jusqu’à 6% mercredi 29 octobre 2014. Mais pas de quoi inquiéter l’un des plus jeunes milliardaires du monde : le cours de Facebook a explosé de 48% depuis le début de l’année 2014.