Projet Influenceur : Terreur en Images Trouvées lors d’une Vacance Danoise Tiède

Un texte d’ouverture annonçant “Ce film est inspiré par des événements réels” constitue le premier et le dernier moment d’inspiration dans “Le Projet Influenceur”, que la blague soit délibérée ou non. Le premier long-métrage de Mike Nybroe n’est pas le premier film d'horreur à traiter les acteurs du métier numérique en tant que proies pour un tueur, et ce ne sera sûrement pas le dernier. Annoncé comme provenant des “créateurs de ‘The Blair Witch Project’” — et le co-réalisateur de ce film, Eduardo Sanchez, étant producteur ici — cela aurait pu être pire. Pourtant, bien qu’il ne respecte pas strictement le modèle du found-footage établi par le succès surprise de 1999, cette œuvre se retrouve dans la médiocrité de nombreuses imitations oubliables produites depuis.

La chanteuse britannique aspirante, devenue personnalité des réseaux sociaux, Chiara King, reçoit un crédit “introduisant” en jouant son propre rôle dans des circonstances mises en scène, terrorisée par un harceleur lors d’un voyage promotionnel à Copenhague. Elle, comme le film, est compétente sans vraiment laisser une grande impression — ni une star ni une franchise ne naît ici. Cependant, les amateurs d’horreur qui souhaitent voir quelque chose de nouveau à l’approche d’Halloween trouveront que ce nouveau “Projet” répond aux attentes de base du sous-genre, même s’il ne fait rien pour les élever ou les transcender.

Un prologue présente une adolescente (Ronja Hauge Schierup) annonçant à ses téléspectateurs en direct que “Aujourd’hui est le jour où nous allons devenir viraux.” Elle effectue ensuite un acte radical qui garantit seulement le type de célébrité le plus triste. Se présentant comme une amoureuse de la vie contrastant avec cette triste réalité, Chiara, dans la vingtaine, a connu un “vidéo de baiser viral” (que nous ne voyons pas réellement) qui a apparemment lancé sa carrière de célébrité en ligne avec 50 millions de vues. Cela lui a valu un manager, Alice (Jazmine Summer), ainsi que des contrats de partenariat lucratifs, et maintenant une invitation à visiter la capitale danoise dans le cadre d’une campagne touristique. En échange, elle devra publier ses propres vidéos typiques tout en faisant du shopping, visitant des sites, sortant en boîte, goûtant à des restaurants sélectionnés, etc. Elle sera également suivie par une équipe de tournage locale, avec le cameraman principal Mike (joué par le réalisateur Nybroe) et l’assistant plus jeune Victor (Luca Storm).

Tout cela est assez inoffensif, y compris Chiara. Alice lui dit : “Tes abonnés adorent que tu sois toi-même.” Mais dans un contexte dramatique, son personnage de jeune femme agréable et jolie, mais ordinaire en vacances perpétuelles, ne fait pas d’elle une héroïne particulièrement intéressante. Bien sûr, le danger surgit bientôt, ternissant l’essai sans fin de nouvelles robes et les poses devant des monuments. Un compte utilisateur mystérieux pour “King Slayer”, dont la photo de profil est un masque sinistre, commence à publier des menaces graphiques sur ce qu’il fera si elle ne “cesse pas de parler” en ligne. Puis il devient évident qu’il la suit dans des lieux publics, téléchargeant des photos et des vidéos de son emploi du temps récent pour le prouver. Les choses s’intensifient alors, nécessitant une notification à la police et l’embauche d’un expert en sécurité ancien militaire (Eos Karlsson).

Cependant, malgré la peur fréquente de Chiara, et bien que l’équipe semble préoccupée, les jours passent sans qu’elle ne pense jamais : “Je dois me tirer d’ici.” Quand on est traqué par un individu portant un masque, que doit-on faire sinon danser dans une boîte de nuit où la moitié des clients portent des masques scintillants ? Son nombre de suiveurs augmente chaque fois qu’elle montre des signes de peur. Ainsi, même si le danger grandit, elle visite des “maisons hantées” où quelque chose la fera inévitablement courir et crier dans des couloirs sombres. Naturellement, le climax se déroule dans un vaste entrepôt vide où elle et ses collègues restants ont été attirés. Qu’est-ce qui pourrait mal tourner ?

C’est un hommage à King et Nybroe que ce scénario de plus en plus improbable (écrit par le réalisateur et deux autres) ne provoque pas de cris de désespoir. Néanmoins, il est plutôt ridicule. Et les enjeux ne sont pas très élevés — bien qu’assez sympathique, cette influenceuse ne génère aucune grande empathie chez le spectateur. Si elle venait à périr, la douleur de la diminution des contrats de sponsoring serait-elle ressentie par des marques de mode de milieu à haut de gamme ? Lorsqu’il est enfin démasqué, l’agresseur fait un grand discours sur l’influence corrompue des influenceurs sur des esprits impressionnables. Mais vous avez sûrement déjà entendu tout cela auparavant, et avec beaucoup plus de poids dans le documentaire actuel contre les médias sociaux “Votre Attention S’il Vous Plaît.”

On peut se réjouir que “Projet” ne soit pas entièrement composé de pseudo-“found footage”, car certaines images du directeur de la photographie Daniel Parmo sont présentées avec un point de vue omniscient en plein format. Autrement, nous avons divers formats reflétant les différents médias sur lesquels les mésaventures de Chiara sont enregistrées et/ou publiées.

Mis à part quelques sursauts tolérables, le film n’est pas vraiment effrayant, et une partie de la responsabilité revient à DJ White Shadow — qui, en tant que superviseur musical et compositeur (avec MFR), réduit la tension avec trop de morceaux de danse, suivis d’une musique de thriller banale. Il y a un morceau chanté par King dans le générique de fin intitulé “Bubble Gum”, peut-être un choix malheureux pour un film qui, en fin de compte, ne semble pas plus substantiel que cela. Néanmoins, une séquence post-générique obligatoire évoque la perspective de suites que peu risquent de réclamer.