Programmation de la semaine des présentations upfront d’Amazon à New York
Amazon a planifié son retour dans la semaine principale des présentations upfront à New York, en choisissant la soirée du 12 mai au Beacon Theatre pour cet événement.
Le choix du lundi et l’heure de début fixée à 18h30 représentent tous deux des changements par rapport à l’événement inaugural de mai dernier, qui avait eu lieu au Pier 36 à la pointe sud-est de Manhattan un mardi matin. En raison de travaux routiers et des retards de circulation aux heures de pointe, l’événement avait commencé en retard, avec une file d’attente s’étirant jusqu’à la voie rapide FDR. Malgré ce contretemps, la présentation chargée de célébrités a impressionné l’audience et a posé les bases pour une recette publicitaire upfront dépassant les prévisions internes du géant de la technologie de 1,8 milliard de dollars.
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Prime Video et la publicité
L’annonce d’Amazon est la première faite par l’un des présentateurs de l’année dernière, incluant Netflix et YouTube aux côtés des médias traditionnels comme Disney, Fox, NBCUniversal et Warner Bros. Discovery. Paramount Global a récemment choisi de ne pas participer à un upfront traditionnel à New York, préférant organiser des dîners plus intimes avec des clients dans plusieurs villes.
Depuis janvier 2024, Prime Video a commencé à diffuser des publicités sur ses séries et films originaux, ajoutant ainsi de nouveaux inventaires à un portefeuille qui inclut également Amazon MGM Studios, les chaînes Fire TV, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live et Amazon Music. Après avoir enregistré une croissance régulière de l’audience du football américain le jeudi soir sur NFL, Prime ajoutera des diffusions de la NBA et de la WNBA plus tard cette année, après avoir conclu un accord de 11 ans avec la ligue.
Lors de l’annonce upfront faite au CES à Las Vegas, Amazon a indiqué que la présentation inclurait « des développements de Amazon Ads, une distribution impressionnante de talents et des nouvelles de l’immense univers de divertissement d’Amazon ». Pour ceux qui ne pourront pas assister à l’événement en direct au Beacon, Amazon prévoit une diffusion virtuelle, avec plus de détails promis dans les prochaines semaines.
« Nous avons reçu des retours positifs des agences et des marques, ce qui a entraîné une forte demande suite à notre premier upfront avec des publicités Prime Video », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales. « Les annonceurs s’intéressent de plus en plus à notre offre complète de solutions publicitaires. Nous intégrons des tactiques de campagne allant de la notoriété à la conversion dans une stratégie cohérente pour mesurer directement la contribution de chaque tactique et favoriser la croissance continue de l’entreprise. »
Expansion des Amazon Ads
Amazon Ads affirme toucher un public mensuel ad-support de plus de 275 millions de personnes aux États-Unis à travers les propriétés détenues et opérées par Amazon et un certain nombre d’éditeurs tiers.
Amazon Ads étend cette année la publicité sur Prime Video au Brésil, en Inde, au Japon, aux Pays-Bas et en Nouvelle-Zélande. La liste des pays où le service est déjà opérationnel comprend l’Australie, l’Autriche, le Canada, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Mexique, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis. Les clients Prime peuvent payer un supplément mensuel pour visionner sans publicités.
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Marc Lefebvre est un économiste et journaliste, expert en macroéconomie et marchés financiers mondiaux.