Les sitcoms : un pilier incontournable de la culture américaine et de la fidélisation des abonnés SVOD
Les sitcoms occupent une place de choix dans le cœur des téléspectateurs américains et représentent un élément fondamental de la culture des États-Unis. Malgré une baisse générale de l’intérêt pour les émissions de comédie sur les plateformes de streaming, les sitcoms maintiennent une popularité constante aux États-Unis. Ces dernières années, elles ont régulièrement représenté environ 10% de la demande dans les catalogues de télévision SVOD, selon les données de Parrot Analytics. Ainsi, le genre sitcom se classe quatrième en termes de demande pour le dernier trimestre, à égalité avec l’animation et juste derrière la télé-réalité.
Des caractéristiques essentielles pour les stratégies à long terme des plateformes SVOD
Outre leur popularité, les sitcoms présentent deux caractéristiques majeures qui les rendent cruciales pour les stratégies à long terme des plateformes SVOD. La première est la longévité. Les sitcoms à succès jouissent d’une popularité durable, années voire décennies après la diffusion de leurs derniers épisodes. Cet attrait intemporel est visible avec des séries emblématiques telles que « Friends », « Seinfeld » et « The Big Bang Theory », qui possèdent toutes un nombre important d’épisodes contribuant ainsi à un engagement prolongé.
La seconde caractéristique est la grande révisionabilité. Les sitcoms sont généralement composées d’intrigues légères et d’épisodes courts, ce qui les rend idéales pour un visionnage non séquentiel et des visionnages répétés. Des séries comme « The Office » et « Parks and Recreation » sont souvent qualifiées de « télévision de confort » car elles offrent aux fans une évasion facile et agréable, en revisitant des personnages et des scénarios familiers.
Un outil puissant pour la rétention d’abonnés sur les plateformes de streaming
Ces caractéristiques font des sitcoms un outil puissant pour la rétention des abonnés sur les plateformes de streaming. Hulu, en particulier, excelle à utiliser les sitcoms pour retenir ses abonnés. Selon Parrot Analytics Streaming Economics, les sitcoms représentent 13,4% de la rétention totale des abonnés de Hulu, un chiffre remarquable étant donné que les sitcoms ne constituent que 7,6% du catalogue télévisé de la plateforme (les mesures de rétention incluent les contributions des émissions de télévision et des films).
Max suit Hulu, avec les sitcoms contribuant à retenir 9,1% de la base d’abonnés de la plateforme. Néanmoins, le catalogue de Max comprend encore moins de sitcoms, seulement 4,2%. Alors que Hulu mise beaucoup sur les sitcoms animées telles que « The Simpsons », « Family Guy » et « Bob’s Burgers », la force de rétention de Max repose sur des sitcoms plus traditionnelles. Les principaux contributeurs incluent « The Big Bang Theory » de CBS et son spin-off « Young Sheldon », les comédies matures d’HBO comme « Curb Your Enthusiasm » et le célèbre « Friends », disponible exclusivement sur Max aux États-Unis.
Paramount+ bénéficie également de manière significative des sitcoms, qui représentent près de 12% de son catalogue télévisé — la part la plus élevée parmi les grandes plateformes. Cependant, les sitcoms contribuent légèrement moins à la rétention globale des abonnés sur Paramount+, à 9%. Paramount+ offre un mélange diversifié de titres, alliant des émissions orientées vers les jeunes comme « The Loud House » et « Victorious » de Nickelodeon à des contenus pour un public plus âgé, incluant « Frasier (1993) », sa reprise en streaming « Frasier (2023) », et des sitcoms classiques de CBS comme « Everybody Loves Raymond ». L’attrait durable de ces anciennes émissions, malgré leur première diffusion il y a des décennies, souligne la longévité qui définit le genre des sitcoms.
Netflix, le service de streaming leader du marché, a notamment eu du mal à développer des sitcoms originales à succès sur le long terme. Par conséquent, l’entreprise a compté sur l’acquisition de licences de grandes sitcoms telles que « Friends », « The Office » et « Young Sheldon » au fil des ans. Pourtant, les sitcoms ne représentent qu’un faible pourcentage de l’offre de séries télévisées de Netflix et de sa contribution à la rétention. Cela positionne le genre comme un domaine de croissance potentiel pour l’avenir.
Les sitcoms : les héros méconnus de la fidélité des abonnés en streaming
Cet article a été initialement publié sur TheWrap.
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Marc Lefebvre est un économiste et journaliste, expert en macroéconomie et marchés financiers mondiaux.