« Ha! Ha! Dit le clown » prend vie avec « Terrifier 3 »
Le single à succès de 1968 de Manfred Mann, « Ha! Ha! Said the Clown », se matérialise dans les cinémas ce week-end avec la sortie de « Terrifier 3 » (Iconic/Cineverse), qui s’empare sans difficulté de la première place. « Le roi a-t-il perdu sa couronne ? », demande le second couplet. Eh bien, oui, il l’a perdue, et même plus, puisque « Joker: Folie à Deux » (Warner Bros.) a chuté de 81 %, se retrouvant probablement en quatrième position (bien que le studio affirme qu’il est troisième avec 5 000 $ de différence).
« Terrifier » marque le troisième volet de la série d’horreur à microbudget non classée. Avec un budget de 5 millions de dollars, incluant le marketing, il a plus que doublé les attentes, qui tablaient sur un démarrage déjà respectable de 8 millions de dollars. Placé stratégiquement avant Halloween, juste avant la sortie de « Smile 2 » (Paramount) la semaine suivante, il a su capitaliser sur une base de fans grandissante et une campagne astucieuse sur les réseaux sociaux.
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Avec une audience qui est presque à moitié latino, « Terrifier 3 » a évité que le week-end ne soit encore pire. C’est une réussite impressionnante, d’autant plus sans classement MPA, et il pourrait atteindre 50 millions de dollars.
Le hic, c’est que nous avons 18,3 millions de dollars pour la première place. En 2021 et 2022, deux films « Halloween » avec diffusion simultanée ont ouvert à plus de 40 millions de dollars. Cineverse et son distributeur Iconic ont bien travaillé, mais cela ne suffit pas à combler le déficit de fréquentation des cinémas.
Cette semaine, les autres studios ont évité de concurrencer le second week-end de « Folie à Deux » (le premier « Joker » était tombé à 56 millions lors de son deuxième week-end). Avec le report de « Smile 2 » à la semaine suivante, « Terrifier 3 » a bénéficié d’une voie libre.
Quatre autres sorties importantes n’ont pas réussi à cumuler 12 millions de dollars, avec « Piece by Piece » de Focus en tête à 3,8 millions. Nous avons observé de bons maintiens pour le numéro 2, « The Wild Robot » (Universal), en baisse de 29 %, et pour le probable numéro 3, « Beetlejuice Beetlejuice » (WB), en baisse de 30 % pour un total de 275 millions.
Cela ne peut compenser le désastre de « Folie ». Warners prétend que ce titre, sévèrement critiqué, a battu son propre « Beetlejuice » de 5 000 $, mais d’autres studios placent « Folie » entre 6,6 et 6,7 millions de dollars. Dimanche dernier, le chiffre d’ouverture de Warners de 40 millions était surestimé de six pourcent (normalement, tout écart supérieur à trois pourcent est suspect) ; nous nous attendons à ce que « Folie » se retrouve quatrième.
Peu importe : dans le meilleur des cas, « Folie » a chuté de 81 % lors de son deuxième week-end, établissant un record douteux. Jusqu’à présent, aucune nouvelle sortie ayant ouvert à plus de 20 millions de dollars n’a jamais chuté de plus de 80 % lors de son deuxième week-end. Avec un peu moins de 52 millions enregistrés, le total États-Unis/Canada devrait probablement se situer en dessous de 70 millions. L’international se porte mieux (22,6 millions ce week-end). Le total mondial combiné est de 165 millions.
On peut s’attendre à ce que « Folie », avec plus de 300 millions de dollars de dépenses en production/marketing, atteigne peut-être 225 millions de dollars au niveau mondial. Le « Joker » de 2019, avec des prix de billets inférieurs, avait dépassé le milliard de dollars. Voilà une autre chute historique.
Avec l’intérêt croissant pour le film d’horreur surprise et l’effondrement total du film de Todd Phillips, « Terrifier » et « Folie » reflètent chacun l’immense pouvoir des réseaux sociaux. Tout l’argent dépensé par WB pour « Folie » (les dépenses pour sa première à Venise étaient probablement supérieures à l’ensemble du budget de « Terrifier 3 ») n’a servi qu’à augmenter la probabilité que la réaction négative prédomine.
Alors que « Megalopolis » (Lionsgate) a déçu avec ses recettes d’ouverture de 4 millions de dollars, il faut lui reconnaître qu’il a fait mieux que n’importe quelle autre sortie similaire cette semaine. « Piece by Piece », le documentaire animé Lego sur Pharrell Williams réalisé par Morgan Neville, a reçu un Cinemascore A et se classe cinquième, devant l’expansion de « Saturday Night » (Sony, #7) et l’anime plus limité « My Hero Academia: You’re Next » (Toho, #8).
Avec une autre réédition de « The Nightmare Before Christmas » (Disney) en neuvième position, cinq des dix premiers titres étaient des animations.
En dixième position, on trouve « The Apprentice » (Briarcliff) avec un peu plus de 1,5 million de dollars. Le drame sur les origines de Donald Trump, salué pour les performances de Sebastian Stan et Jeremy Strong, n’a pas réussi à attirer les électeurs anti-Trump. Les partisans de Trump ont eu beaucoup plus de succès avec le documentaire tout juste sorti « Vindicating Trump ». Pour une fois, le candidat a fait preuve de véritable retenue en ne mentionnant pas le film. S’il l’avait fait, cela aurait pu jouer en sa faveur.
Renforcé par plusieurs projections avec Q&A, le drame romantique « We Live in Time » avec Andrew Garfield et Florence Pugh a récolté 226 000 $ dans cinq cinémas de New York et Los Angeles (45 182 $ par emplacement). Bien que décent, c’est moins que « Saturday Night » il y a deux semaines (270 000 $, également dans cinq). Il sera étendu dans les principales villes ce vendredi et plus largement le 25 octobre.
Dans ce qui a été une saison spécialisée difficile, il faut reconnaître le mérite de « The Substance » (MUBI) qui a choisi une sortie large dès le départ. Bien qu’il ne soit plus que dans 586 cinémas, il a ajouté plus de 1,1 million de dollars ce week-end pour un peu moins de 12 millions de dollars au total. Il pourrait atteindre 15 millions de dollars, au haut de la fourchette des attentes.
Les recettes totales se sont élevées à 74 millions de dollars, en baisse de 45 % par rapport à l’année dernière (lorsque la tournée « Taylor Swift: The Eras Tour » a débuté). L’année jusqu’à présent reste en baisse de 11 %.
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Marc Lefebvre est un économiste et journaliste, expert en macroéconomie et marchés financiers mondiaux.